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发行量从700万跌至150万,知音帝国也难逃纸媒式微的命运

发布时间:2016-03-20  浏览次数:  分享到:

  2月25日,湖北知音传媒集团原董事长胡勋璧因涉嫌违纪被“双规”,在集团内部被有关部门带走。

其实这些年来,集团内部已经出现了一些征兆:

2014年,知音集团旗下动漫杂志《知音漫客》的原主编、集团副总经理朱家君以非公职人员受贿罪被逮捕。

2014年8月,胡勋璧因“裸官”问题遭人举报,最终被免去了集团党委书记和董事长职务。

2015年,就在胡勋璧被纪检带走的前不久,《知音漫客》还传出被查账的消息。

也许许多人不知道胡勋璧,但一定知道《知音》。

征来的刊名

1984年,湖北妇联欲办一本杂志,主任周明找上了雷一大,雷一大又拉来了《湖北青年》编辑组的组长胡勋璧。

刊物的名字是个问题,一开始妇联给出了2个名字——《湖北妇女》、《家庭内外》。简单粗暴,却和当时湖北诸多刊物的名称类似,不够“响亮”。最后采取了面向大众征集刊名的方法,结果得票最多的是《女性之光》,第二是《知音》,但胡勋璧他们选择了后者。

1985年1月,湖北妇联拨了3万元,《知音》创刊了。

不仰仗订阅,靠零售

由于是自负盈亏,初生的《知音》仅靠订阅很难度过初始阶段,恰逢零售期刊市场快速成长,胡勋璧决定采用零售的方式,于是他与团队打鸡血一样四处“推销”。胡勋璧曾这样描述那段日子的生活:

“基本就是跟着火车跑,走遍了京广线和长江沿线。火车能到的地方我们都去。

当然,武汉邮局零售公司也出了力,员工蹬着三轮车穿行在城市的大街小巷寻找市场……这一切给《知音》创刊号带来40万的发行量,且稳步上升,年底便突破了100万。

知音体

《知音》逐渐成为了“妇女之友”,它创造了发行纪录,赢得多个奖项。其火爆和著名除了杂志本身符合广大读者对阅读故事的渴望,对人性、家庭等感情信息的需求之外,还有一部分原因是其煽情、比喻方式多样化的故事标题——知音体。

全民知音体标题创作曾经盛行于网络,从童话、动画、文学、电影到时事……一切内容都能够用这种文艺、煽情的标题来概括。比如:

《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

《灰姑娘》——那一夜的疯狂,我抢走了姐姐心上的人儿

《机器猫》——只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你

《海尔兄弟》——一对穷苦的兄弟,一人一条小裤衩,从赤道到北极的发掘智慧之旅!

《简爱》——贫寒女教师真情感天动地,用双手为情哥哥撑出一片天

《飘》——失去才知道珍贵,拿什么拯救我失败的婚姻

以及后来微博上玩过的“一句话概括名著”系列,都也可以看做是知音体的升级版。

现象级辉煌

当年除了“知音体”成为一种现象之外,《知音》杂志本身的发展和壮大也是“现象级”的。

1. 它多年稳居国内期刊发行量第一,世界第五。2. 跟其巅峰时期320万的发行量平均下来,现在微信的10W+文章都差远了。3. 当时刊登一篇纪实类文章,能够得到超过6000元的回报。4. 2012年,知音传媒集团招股书都出来了,打算以“期刊第一股”的名分在IPO上市,只是后来不了了之,这个称号在2015年被《读者》取走。

在那个手机和网络不普及的年代,《知音》也许曾经是你蹲坑打发时间的利器,也可能是你情窦初开懵懵懂懂时期的“小黄书”。咳咳……实际上芷妹年少时也脸红心跳地看过一阵子,最后在妈妈一声“小孩子别看这个!”的呵斥下被迫断粮。

对了,《知音》可是凤姐除了《故事会》之外最爱看的杂志,而且专注研读《知音》的她,如今已是凤凰主笔了哦。

拓展和改变

带来的丰富触角

1987年,《知音》稿件的质量降低,杂志发行量下滑,最低时不足50万。胡勋璧提出了“篇篇可读、期期精彩”的严苛标准,把质量重新提了上来。

后来印刷质量不稳定、出厂拖期、刊物被盗版和盗卖的问题不时出现,胡勋璧称这主要是受到了事业单位体制的束缚。为解决一系列这些问题,知音杂志社发展出了广告、印务、发行、物业等公司。

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